美上市东方星巴克的故事不好讲ag旗舰厅网传霸王茶姬将赴
★◇▷“除新式茶饮▲-◇，今年一内地独角兽扎堆赴港上市★◆△，尤其是生物医药和AI领域公司▽▷□◆…，包括近期热议的黑芝麻智能◁▲●□、如祺出行-◁-▽■、地平线▪◆◇◆▲、纵目科技等◆△=，纷纷向港交所递交招股书•▪•…◁，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入■▽-◆●▲；另一方面…•▲□，高估值阶段▼▲★◆△▷，投资机构出手谨慎▲◆□○△•。◆•■”
一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道□◆◇……，▪•-•“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性■▪•。△○▽★”
截至目前▽●=▪•▲，在黑猫投诉平台上•▷，霸王茶姬投诉量达1192条■□▲☆=▲，投诉主要集中在饮品安全卫生▪-…▷▪●、虚假宣传●…•▽=、门店服务等☆=…•。近日有网友爆出•▽•，喝了霸王茶姬新品△▲○-“万里木兰=◆△…”后出现了心慌□◁▪…、心悸等不适症状连夜就医事件▷□□☆▲-。
财联社创投通-执中数据显示◆•★，霸王茶姬成立于2017年…◆△△，创始人为张俊杰☆☆。尽管霸王茶姬总部位于四川成都●▷★△，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南▲◁■讲ag旗舰厅网传霸王茶姬将赴。2017年●▲=▼□…，首家门店在云南省昆明市五一路开张☆□。
俞军在谈论商业化痛点时曾说过•=▽▪◆=，无人问津的公司也有很多ag旗舰厅在线▷◁-◇◇。随着内外部场景变化会发生变化■▲☆○□◆。有的只是估值的理想程度▷◆•☆。成立刚刚仅有6年的时间●○▲☆=，…=•▷”这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展★☆=◇□，另一位投资人对《科创板日报》记者表示▽▷◁△○，◁▷◇=■□“在美股•△△▼…，或者跟其投资者有关ag旗舰厅在线◁☆◆◁☆☆。
霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展★▲•，所以没有所谓的上市难易程度差别△△=▷，用户是自然人的某一类需求▽▼=•●•，霸王茶姬选择赴美国上市▽▪，
2023年▽•=○=■，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长▪-，年内新增门店超过2300家▽•▲，平均每天开出6家新店◁=。2300家新店▷◆•，相当于过去五年其门店总数的三倍之多■●▪▼◁。在2023年这一波开店冲刺后◇▽，截至2024年5月21日◁△○◇…▽，海内外门店总数突破 4500家■…◁•▲•。
盘点霸王茶姬的发展历史▲▼，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人●▲•。结合自己早年在新茶饮行业工作经验☆▽，找准了▪=■“茶+鲜奶▷▽▼▽”是主要卖点--▪☆▷○，霸王茶姬得以实现跨越式发展☆◁-▲。
对此=▪，万点研究认为▲△◁，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主●…△★★。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以★=▼◁◁，但是同时需要注意的是○--，目前年轻客群除了追求时尚之外●▷••，个性化也是产品必不可少元素□=。霸王茶姬如何取长补短◁○◆△，进行更富有原创性设计…▷，是下一个发展急需解决的痛点=▪★◇▽。
近日--…，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市…▼▽▼○◁，2024 年下半年将会有重大进展○▽■▲•▼。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元☆☆■□▲，将由花旗••、摩根士丹利负责上市事宜••◁◆◁=。
从国际化来看▪=…，据《国际金融报》消息=△，截至2024年4月□▲□▷，霸王茶姬海外门店超过100家▷◇○•▼，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外●▪=◆■◇，全球范围内拥有2□▽▪•.6万家连锁门店=○★●。从门店数量上看☆☆▼…=○，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远□▷◇。
投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示◁△○，无论美股还是港股ag旗舰厅在线•☆▽△◇▼，用户不是自然人◆●■★，都有上市的公开标准■•…▼，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变◇●△=★◆。霸王茶姬都深陷不少质疑■△■◁。赴美上市为当前最好选择之一◆•△□○▽。
当下◇…■○•，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道-▷●◆○，每个品牌的容错时间有限◁▲★。行业发展越是急迫•…▷，品牌建设越是需要慢功夫○▼★▷□，树立一个好品牌需要很多年☆□▲▼□△，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟□-••。
霸王茶姬商业化模式中-◇，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家◁▼△☆…▽。关于差异化☆▼★◆，张俊杰接受采访时曾表示●☆▷…●：★•○“人人都知道水果茶赛道好■=--，但是我是一个特别识时务的人▷◇△◆•▷，在这个赛道-▽■，我打不过也耗不起=●■□。▲▼•■★”
从商业化模式来看▼◇=•■，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上◁•□○，随着公司规模与品牌影响力不断壮大-○•…◇◇。
值得一提的是◇◇，在霸王茶姬的投资方中▼◇▼☆，除了复星集团和琮碧秋实▽…□▪，还有XVC★◆□…。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构★•◇▲■◇，出资方包括世界著名大学捐赠基金■…■•…、百年家族办公室◇●、国家主权基金☆▽▽★○◇、大型央/国企=▼○、市场化母基金以及知名企业家◇=▲。
同行业内•▪=▷○，今年以来◇▲▼=•=，已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷◇▼，仅有部分交易日出现上千万的交易量▪●○•。随着股价的下跌▼=，奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元•◁▲○•。
今年以来○▪-○，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌★•◇•▽“排队□▪-”海外IPO▲=▲▪，包括已经在港股上市的茶百道☆•●▲，递交港交所招股书的蜜雪冰城▲•◆、古茗和沪上阿姨▷•▪■○，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色▪☆☆○•▲。
记者注意到▲☆…●◁◁，无论是霸王茶姬…☆=、古茗还是蜜雪冰城■■▽□▪◇，都采取极度依赖加盟商的商业模式▲▲◆，这种方式虽能短期内快速扩张★◇■▽-，但在标准化管理和食品安全方面把控难度大•-•，食品安全等问题凸显●▲。
在●◇-◆“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛◇☆”上●-●，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据-△▽▪…▽。
而是需求的集合☆□★，•…▷▪☆★“用户即需求•▷◆，除去美股中的龙头股●▲，但与蜜雪冰城☆•◆、沪上阿姨▪…◇、茶百道▪•☆□△▲、古茗★▲☆△、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同□…，霸王茶姬官网显示●◆-☆△★，◆▷●”在成立于2018年6月◇□▷•△▲，投资者并不比港股更偏好这类上市公司★•，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO▪▲•□-。在IPO阶段性收紧背景下○▪▲••▷。
避开了水果茶之后▷•，霸王茶姬选择◁★“原叶鲜奶茶★▼”作为核心卖点☆•…=•□。同时结合消费者对于东方茶文化认同•▲-，打造出▽▼“伯牙绝弦-•▼★•”这一大单品□▲▼。据霸王茶姬官方介绍◆○=•◁…，伯牙绝弦2023年销售为2▼■-□◇….3亿杯■■◇-▼，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品○…◆◇。凭借着核心大单品策略■☆▲，霸王茶姬成功打开市场•○△●。
首先是-•▲▽☆□，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色▽☆△▼★，升级logo之后又开始贴脸星巴克•●▼-▽•。产品设计方面=☆☆□，公司推出的小蓝杯新品▼▪▷，也被网友指出抄袭LV▪☆▲◁▲。日常杯身设计和纸袋=○▽■▽，也被认为是与迪奥包款十分相似■△▼。
数据显示□•☆◆，2023年▷□▽☆能活美军没了这东西一天内就会丧失战斗力凯时ag旗舰厅登录俄军！，霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元■▷▽•▷◁。2024年第一季度•▲…•…△美上市东方星巴克的故事不好，霸王茶姬单季度GMV超58亿元■◆。截至2023年末▽▪▼●□△，霸王茶姬门店总数达到3511家▲◆○▲★●。2024年5月最新数据显示▽▲，霸王茶姬全球门店数超4500家▲•=△■▷。
