吧_车家号_发现车生活_汽车之家ag旗舰厅平台谈谈长城品牌的命名
长城处于市场摸索的阵痛期▽▷=▪,还有神兽□●△▲、赤兔▪▷◁…=☆、初恋等=★◁…。新能源转型的阵痛期◁▲•…,哈弗就是平民路线了◇■◁▷◇,这其中就乱套了●□,也分散了公司的焦点和资源◁■●,但是如此多的细分市场◆…,在主品牌上难以取得突破□●★•。走些弯路在所难免…▪。有H系列=◇◆★-、狗品系列和龙系列★▽,当然ag旗舰厅平台■◁。
首先△-○,咖啡是面向白领阶层的▪☆◆△△▽,几乎大部分平民都不会接触咖啡◁○□•■…,导致咖啡系列认知度不高-◇•=,而且魏牌咖啡系列卖的高价▪○•=,从油车的VV系列最高20万跳跃到了30万●☆◁-…。本人对咖啡的名字还是从魏牌玛奇朵●=•、拿铁□△○◁、摩卡和蓝山了解到的•◆,因为我就知道雀巢速溶咖啡○◇ag旗舰厅平台谈谈长城品牌的命名,其它一概不知▽▲■◇•,星巴克从来没去过□=◆□◁!从是否喝星巴克咖啡的调查上看■◁□◆,常去星巴克喝咖啡的人并不多-★•=,所以不知道玛奇朵■-=▷▪、拿铁=◁-、摩卡和蓝山等名字并不奇怪△■…△▼,当然我不说他们装B○△△,但起码这些常喝咖啡的人是接受西方更多▼▪…▷■-,我们对茶更关注★○,中国人讲究•■“茶道★☆”◁▽=▼☆●!但是没有听说过★○☆•▲◁“咖啡道•▼▲”○△◇!所以◁…,大多数人并不接受咖啡命名○◇△☆◁,认知度很差◁△■■▷。曾经记得上汽乘用车的荣威RX5是可以在车上点咖啡的☆▲□…,咖啡可以直接送到目的地•□=▪▷-。
建议长城把火力先放在主战场•▷•◆…•, 主战场取得胜利▷•★=▼●,细分市场自然就诞生了▽…◇▽■▽。坦克系列也是脱胎于哈弗H9越野良好的口碑效应ag旗舰厅平台◆▼=▷■▽,所以坦克的极限越野细分市场地位上无法撼动▲●▷。将哈弗H系列主战场做好•=,将魏牌VV系列做好▪▽吧_车家号_发现车生活_汽车之家,然后回归轿车新能源◇▼,去正面取得胜利◁■▽◇◁。
众所周知▲○▼=王茶姬野心很大旗舰厅app霸 不过=△△•,不久前◁◁●,霸王茶姬对□○△“前辈■◁△”们开启了一番•◁“拳打脚踢○•”的攻势□•□,又或者说•-●◁,根本没有把它们放在眼里○•=•。 更多 王茶姬野心很大旗舰厅app霸。,长城一直在走细分品牌路线★☆◁▲■☆,通过满足小众人群打开市场○■▷,这就是著名的长尾效应▷◁。长城内部的人还是挺爱学习的…-◁◇。
总而言之●■■◁,细分市场的长尾效应并不明显★▼•◁,市场还在培育阶段★◇,长城要想在细分市场取得成绩△○▪▼,需要很长时间的市场培育●□。当然•▪■…•▽,做得最好的细分市场就是坦克系列○●▷■…,作为极限越野系列◆□△,长城这一块取得了成功•■●▲…◆,成功的原因之一就是坦克这个名字取得非常好◇●◁!响亮而且有力量★◆△△◆○,这是长城细分品牌命名最成功的○▷◆◇▲。
我记得当时也为起名字公开征集过•◇,事实上□▽-,这其实就是宠物系列=▼▪●•▪,或者动物系列◆-☆•■○,狗=☆●◆、龙■□□、兔都属于宠物系列▽□☆◇▪。现在的人爱养宠物◇▷◇,但是真正爱养宠物的人其实也不多●□◆,占比很小▪□•▽○△。对养宠物的人在社会上还是有很大争议的•◆▽▷,养宠物不是为了做科学观察▷▽-●◆,而是所谓爱心和寂寞等情绪■■,但很多时候宠物的味道和毛发以及外面吓唬人都让很多人不舒服■□▼◇▲。所以宠物品牌系列大众的接受也不高-○▷-△▲,以狗☆▲★◇◆、猫等命名也有•■◇■“侮辱•△”人的潜在意思•…•◁□,不如改为狼系列◇▼•●……。
在细分市场上□■◆◇◇,长城无疑也算是前辈△■▲☆★,但是长城做的细分市场太多-▲•○○•,也影响了口碑和形象☆▲▷,最关键的影响因素就是品牌会没有延续性◇••,市场不认可△★,比如竞争对手经常会提一个词就是停产▷▪▽○•。细分市场一旦不成功也只有停产▽▲◆•▼□,比如玛奇朵的油混和电混都完全停产★◁▲△…☆,所以影响形象和口碑◆•□▲。